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 2005上半年LCDTV市場(chǎng)與產(chǎn)品回眸
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2005年上半年的液晶電視市場(chǎng)方面，由于液晶電視價(jià)格的大幅降低和各大廠(chǎng)商積極的市場(chǎng)推廣以及產(chǎn)品性能不斷提高，消費(fèi)者對(duì)液晶電視機(jī)的認(rèn)可度越來(lái)越高，需求得到了井噴式增長(zhǎng)。
主要有以下特點(diǎn)：
市場(chǎng)規(guī)模迅猛成長(zhǎng)。2005年1-6月份中國(guó)大陸市場(chǎng)，液晶電視機(jī)銷(xiāo)售總量為37.6萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超過(guò)2004年全年的銷(xiāo)量, 同比2004年上半年增長(zhǎng)432%；銷(xiāo)售額方面，2005年上半年液晶電視機(jī)為35.8億元。
平均價(jià)格一路下跌。2005年6月相比2005年1月，行業(yè)平均價(jià)格滑落20-30%左右，其中以大尺寸液晶電視降幅最大，37英寸降低28%（6月份平均價(jià)格僅為18500元），42英寸更是降低了30%。當(dāng)然，各個(gè)品牌價(jià)格策略都有所差異，也有出現(xiàn)部分品牌某些型號(hào)價(jià)格下降幅度超過(guò)30%的狀況。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)快速變化。隨著液晶電視價(jià)格的降低和日趨大尺寸化，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生很大的變化。2005年1-6月份，20英寸液晶電視銷(xiāo)量占整體液晶電視市場(chǎng)的29%，但是已在逐步萎縮中；32英寸正快速成長(zhǎng)為市場(chǎng)主流，銷(xiāo)量比重達(dá)到25%，而2004年6月時(shí)僅占5%而已；同時(shí)，37英寸以的大屏幕銷(xiāo)量比重也在穩(wěn)步增長(zhǎng)當(dāng)中。從價(jià)位段結(jié)構(gòu)來(lái)看，由于液晶電視價(jià)格逐步“平民化”，低價(jià)位段比重越來(lái)越大，10000元以下的液晶電視銷(xiāo)量已占到整體市場(chǎng)的65%。
2005年上半年液晶電視產(chǎn)品情況有以下特點(diǎn)：
新品層出不窮，產(chǎn)品性能不斷改進(jìn)和升級(jí)。各大廠(chǎng)商像三星、日立、松下、三洋、三菱、優(yōu)派等紛紛推出新品。而且新品都是向著大屏幕高清晰的方向上發(fā)展，像三星電子開(kāi)發(fā)出目前世界最大的82英寸超薄液晶顯示器。2005年上半年上市的主流液晶電視，不論是色彩表現(xiàn)、畫(huà)面質(zhì)量以及功能方面都有了很大的提高，由于采用新一代的面板及視頻處理芯片，原來(lái)較為弱勢(shì)的壽命、視角、色彩飽和度等問(wèn)題都得到了很大的改善，液晶和等離子電視壽命都可以達(dá)到60000小時(shí)已接近CRT電視水準(zhǔn)，液晶電視的視角已經(jīng)超過(guò)170度，色彩飽和度液晶電視亦達(dá)到80%左右。
本來(lái)較為優(yōu)勢(shì)的亮度、對(duì)比度也進(jìn)一步提升, 液晶電視為800:1以上,亮度500 cd/m2以上，三星還推出了對(duì)比度為3000:1的PAVV液晶電視；功能方面，越來(lái)越多的液晶電視都提供多媒體信息的讀取器，內(nèi)嵌高清影碟機(jī)，甚至也出現(xiàn)了無(wú)線(xiàn)連接、支持網(wǎng)絡(luò)媒體播放功能等新功能。同時(shí)，透過(guò)軟件的改進(jìn)，功能操作日趨簡(jiǎn)易、人性化；整機(jī)造型方面更是不斷推陳出新，應(yīng)用新的材料和工藝，使得造型更加時(shí)尚或者典雅，液晶電視一方面提供給人們觀(guān)看電視、影音節(jié)目，另一方面則逐步與家居融合，成為和諧整體的一個(gè)部分。
品牌格局穩(wěn)中有變。2005年1-6月份大陸的液晶電視市場(chǎng)由海信、廈華、創(chuàng)維三強(qiáng)領(lǐng)先，合計(jì)銷(xiāo)量占有率達(dá)到37%，并且三家的差距非常小。長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海爾等品牌也正一路快馬加鞭，國(guó)產(chǎn)品牌在銷(xiāo)量上已取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，總計(jì)市場(chǎng)占有率為75%左右，國(guó)外品牌則仍占據(jù)高端價(jià)位市場(chǎng)，領(lǐng)頭羊是夏普和飛利浦。值得一提的是新科和夏新這兩家新銳廠(chǎng)商，2005年上半年成績(jī)單令人刮目相看，在眾多國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌全線(xiàn)發(fā)力的狀況下，還拼到了近6%的銷(xiāo)量占有率。不過(guò)從全球角度來(lái)看夏普液晶電視市場(chǎng)全球占有率依然是排在第一位的。
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