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炎炎夏日，讓人感受著夏季的火熱情懷。與此同時(shí)， ASK投影機(jī)國內(nèi)總代理北京大恒公司近期在全國范圍內(nèi)推出的"ASK投影機(jī)夏日回訪"活動(dòng)，卻讓眾多投影機(jī)用戶在夏日中感受到一絲沁人心脾的涼意。
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大恒針對(duì)夏季投影機(jī)市場的獨(dú)特行情、以及夏季投影機(jī)保養(yǎng)維修方面的特殊要求，并詳細(xì)分析了各地區(qū)的ASK投影機(jī)用戶的地域環(huán)境、使用環(huán)境、使用方式、維護(hù)方便程度等等細(xì)節(jié)問題，推出了此次活動(dòng)。此次活動(dòng)以大恒公司總部和國內(nèi)的十一個(gè)分支機(jī)構(gòu)為維護(hù)網(wǎng)點(diǎn)，為用戶提供一次大范圍的維護(hù)服務(wù)。
選擇在夏季進(jìn)行投影機(jī)的維護(hù)是基于夏季投影機(jī)使用上的"獨(dú)特性"。首先，由春季進(jìn)入夏季之初，換季時(shí)投影機(jī)往往容易出問題，累積了不少使用隱患，對(duì)于春季沙塵暴肆虐的北方用戶而言，尤其如此；其次，夏季國內(nèi)絕大部分地區(qū)氣候炎熱，這對(duì)及其本身很多部件的散熱性能有了嚴(yán)峻考驗(yàn)，稍不注意機(jī)體的各個(gè)關(guān)鍵部位便容易發(fā)生故障；另外，電壓是否穩(wěn)定，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的正常操作有很大的影響，而夏季是四季中耗電較高的季節(jié)，容易會(huì)造成電壓不穩(wěn)。總體說來，夏季投影機(jī)故障主要集中表現(xiàn)為，過濾網(wǎng)積塵較多導(dǎo)致散熱不良、電壓不穩(wěn)引起液晶板燒毀、氣候潮濕使機(jī)身非正常工作等幾個(gè)方面。另外，夏季投影機(jī)市場的龐大用戶學(xué)校大多停課放暑假，便于進(jìn)行產(chǎn)品維護(hù)，這也是一個(gè)考慮點(diǎn)。
大恒公司代理的ASK產(chǎn)品有多種型號(hào)，所以在國內(nèi)的銷售區(qū)域分布很廣，用戶也從大中企業(yè)到山區(qū)學(xué)校。因此，不同用戶在機(jī)器的使用上存在不同的問題。比如邊遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，由于普及電教化，配備了投影機(jī)，但由于長期高頻率使用和處于多塵環(huán)境，加上缺乏維護(hù)，投影機(jī)故障發(fā)生率相對(duì)較高；再如軍事部門購買的投影機(jī)，由于長期野外作業(yè)，也較容易發(fā)生故障。這些無疑都為大恒公司的售后維護(hù)工作增加了不少難度。盡管如此，大恒還是堅(jiān)持每年分四個(gè)階段為用戶提供常規(guī)性的免費(fèi)培訓(xùn)和維護(hù)。其煩瑣程度和花費(fèi)之高可想而知，然而，在當(dāng)前市場競爭日益白熱化的情況下，是否具備服務(wù)意識(shí)、如何完善服務(wù)，已經(jīng)成為眾多廠商搏擊市場的制勝之道。
眾廠商這樣重視服務(wù)，原因至少有二：一是在當(dāng)前市場上商品日益同質(zhì)化的情況下，純粹價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)失去魅力，這時(shí)，加強(qiáng)服務(wù)就成為他們促進(jìn)銷售的一個(gè)有效手段；另一方面，增值服務(wù)正在形成一個(gè)潛力誘人的市場，"第三方服務(wù)商"漸成氣候。而大恒對(duì)這一問題的立場是傾向于前者，即以服務(wù)促銷銷售，不將服務(wù)作為謀求增值效益的途徑。比如，每年大恒在全國各地的代理經(jīng)銷商都要分四個(gè)階段定期對(duì)本區(qū)域內(nèi)的ASK投影機(jī)用戶進(jìn)行各種形式的回訪，并進(jìn)行常規(guī)性保養(yǎng)、維護(hù)和小規(guī)模維修，而總部則按數(shù)量對(duì)經(jīng)銷商的維護(hù)工作進(jìn)行補(bǔ)貼；當(dāng)遇到較大故障時(shí)，則由總部派人專程赴地方維修。這樣做雖然花費(fèi)較大，但好處是明顯的：既能提高經(jīng)銷商加強(qiáng)的服務(wù)積極性，也能有效地提升信譽(yù)，其最終結(jié)果也是有力地促進(jìn)了銷售。當(dāng)然，對(duì)于用戶來說，更重要的還在于購買投影機(jī)時(shí)可以免除后顧之憂了。因?yàn)樗麄儾⒉惶P(guān)心商家的市場策略，他們關(guān)心的，只是這種高度精密的設(shè)備買回家后有沒有一個(gè)完善、及時(shí)的配套服務(wù)體系。
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